在二十四节气倒计时惊艳北京冬奥开幕式后，河南博物院以"博物馆+节气"的创新实践再次掀起传统文化热潮。这种将节气文化与馆藏文物深度融合的叙事方式，不仅让沉睡的文物焕发新生，更开创了博物馆品牌化发展的新模式。

 

在中国品牌日推动民族品牌崛起的时代背景下，博物馆品牌化已成为文化传承与创新发展的重要命题。

 

博物馆品牌化的破圈密码

“博物馆+节气”，一看就是中国出品！博物馆对中国节气IP的持续开发将形成独特的品牌记忆点。以河南博物院为例，春分时节推出"青铜器上的太阳纹"特展，将三千年前的测日仪器与天文智慧娓娓道来；处暑时分举办"古琴雅集"，让观众在唐代七弦琴的悠扬韵律中感受"暑气至此而止"的意境。这种时序叙事突破传统展陈的静态模式，使文物成为节气文化的生动注脚。

 

01 博物馆品牌化构建文化认同新纽带

博物馆通过联名精准触达年轻群体，三星堆与麦当劳联名推出萌趣化包装设计，以青铜人像为原型，搭配“青铜味薯条”等幽默文案，消解文物距离感。

 

 02 跨界融合创造博物馆品牌增值空间

茶百道联名陕西历史博物馆推出“丝路奇旅”主题饮品，将唐代文物与奶茶杯设计结合，构建沉浸式消费场景。

霸王茶姬“成都博物馆”联名，以成都城市文化脉络为依托，精心构建起以常设展为基、特展添彩的文创体系。从单品萌芽到文创系列化绽放，持续发力让文物“活”起来。

 

 03 数字时代的博物馆品牌传播力量

数字技术赋能下，节气文化实现多维传播。AR技术还原《清明上河图》中的寒食场景，虚拟展厅打造沉浸式冬至祭天体验。通过科技与文化的共振，博物馆构建起"线上+线下"的全景式传播矩阵。

 

构建博物馆品牌，展陈公司有哪些核心价值？

构建博物馆品牌，展陈公司的核心价值有：对博物馆文化内涵的深度解读、展陈形式的创新表达以及品牌体验的系统性塑造。

 

 01 文化解码与品牌基因挖掘

展陈公司需将博物馆的藏品价值、历史背景、学术研究转化为可感知的展陈语言，通过空间布局、视觉符号、互动设计等手段，让抽象的文化内涵具象化，形成博物馆品牌的独特文化标识。并通过市场调研与受众分析，协助博物馆明确自身在文化生态中的定位，避免同质化竞争，为品牌差异化发展提供策略支撑。

 

 02 技术赋能与交互设计创新

以技术为杠杆，突破传统展览的物理边界。将博物馆品牌与“科技+文化”的年轻化形象绑定，开发智能导览、藏品数据库可视化、线上虚拟展厅等技术解决方案，构建“线下体验 + 线上传播”的全域品牌触达体系。

同时运用数字化技术平衡文物保护需求与观众体验诉求。在博物馆前策阶段，就将教育使命融入展陈设计，通过分层解读、互动实验、导览系统优化等，提升知识传递效率，强化品牌的“教育价值”认知。

 

 03 跨领域整合与品牌价值保障

展陈公司凭借强大的资源整合与跨界合作优势，联动艺术家、科技企业、教育机构等外部资源，为博物馆注入多元文化元素，如艺术装置展、科技互动展，拓展品牌的文化影响力。为博物馆提供文化传播策略支持，协助博物馆制定展陈相关的传播方案，如导览手册、纪录片、社交媒体内容等。

 

展陈公司还有全流程管控能力，从概念设计到施工落地，我们需确保创意方案的精准还原，包括工艺细节、预算控制、工期管理等，避免 “设计与落地脱节” 导致的品牌价值损耗。后期还会提供展览维护、内容更新、技术升级等服务，帮助博物馆保持品牌活力。

 

展陈公司的价值已超越传统展览设计范畴，成为博物馆品牌化的核心引擎。未来，博达至成将整合数字技术，在虚拟展览、沉浸式叙事、智慧文旅等领域持续创新，打造博物馆品牌记忆点。